Donnez l’avantage

BMO s’est associé au CF Montréal pour abattre les barrières empêchant les enfants défavorisés de jouer au soccer. Cette initiative a transformé une action caritative en une expérience de magasinage unique pour les jeunes : collecte d’équipements en bon état, remise à neuf, puis mise en ligne sur une plateforme permettant aux enfants de choisir librement jusqu’à quatre articles. Grâce à cette plateforme numérique, les enfants se sentaient comme de véritables clients, favorisant ainsi un réel sentiment d’appartenance. 
 
La campagne était déployée sur les canaux numériques, les réseaux sociaux, l’affichage extérieur et la télévision pour inciter les amateurs de soccer et les familles à faire don de leur équipement usagé et participer au projet.